MailPoetは「WordPress内で完結して最短スタート」には強い。
ただ、運用が伸びると「自動化・セグメント・到達率・マルチチャネル」の都合で、外部ESPに逃がしたくなる場面が出る。
Brevo（旧Sendinblue）は、メール配信だけでなくMA（マーケティングオートメーション）・CRM・SMSまで一本化できる設計。だから「移行して終わり」じゃなく、移行した先で自動化まで繋げられるのが選ぶ理由になる。
このページは、MailPoet → Brevo の移行を 事故らない順番 でまとめた手順書。
関連： MailPoetから乗り換える手順（全体像） / MailPoet代替ツール5選 / メール到達率の基本（SPF/DKIM/DMARC）
先に結論（迷うならここだけ）
- 移行は 「データ（CSV）」 と 「入口（フォーム）」 の2つ
- 失敗の大半は 解除/バウンスを持ち越さずに送る → 苦情/評判が死ぬ
- Brevoは キャンペーンとオートメーションでブロックリストが別管理（ここが落とし穴）
- 順番は固定：MailPoetエクスポート → CSV整形 → Brevoインポート → ブロックリスト → フォーム切替 → 差分取り込み
このページのゴール（40分でここまで）
- MailPoetから購読者をCSVで出せる
- Brevoにリスト＋属性設計でCSVを入れられる
- 解除/バウンスはブロックリストに退避できる
- フォーム切替で取りこぼしゼロにできる
- 移行後に「自動化ワークフロー」を始める入口が見える
0) 先に決めること（ここが雑だと後で詰む）
リスト設計
Brevoはリスト＋フォルダで管理する。Mailchimpの「Audience＋タグ」とは考え方が違う。
- リストは最小限から。まずは1リスト（例：
newsletter-main）で十分 - フォルダで分類（例：
marketingフォルダの中にnewsletter-main） - リストを増やすのは「配信頻度やコンテンツが完全に別」のときだけ
- 同じコンタクトが複数リストにいても、同一キャンペーンで重複送信されない（Brevoがインポート時・配信時に自動で重複除去する）。だからリスト分けを恐れなくていい
属性（コンタクト属性）設計
Brevoはコンタクトに「属性（attribute）」を持たせる。デフォルトで EMAIL / FIRSTNAME / LASTNAME がある。
- 必要なら移行時にカスタム属性を追加できる（例：
SOURCE、SIGNUP_DATE） - ただし 最初はデフォルト属性だけで始める のが安全。属性は後からでも追加できる
フォーム設置場所
- 記事末＋固定ページくらいに絞る
- Brevoのフォームか、WordPress側のプラグイン（Brevo公式プラグイン）かを決める
1) MailPoetから購読者をエクスポートする
手順：MailPoet → Subscribers → Export
- 対象：使ってるリスト（or セグメント）
- 最低限出す列：
email/first_name/last_name（あるなら） - できれば出す列：Global status（subscribed / unconfirmed / unsubscribed / bounced）
2) CSV整形：送れる人 / 送らない人を分ける（事故防止）
MailPoetのGlobal statusを使って、CSVを2つに分ける。
| MailPoetの状態 | 扱い | Brevo側 |
|---|---|---|
| subscribed | 配信OK | 通常インポート（リストに追加） |
| unsubscribed | 配信NG | ブロックリストとしてインポート |
| bounced | 配信NG | ブロックリストとしてインポート |
| unconfirmed | 配信NG（原則） | まずは送らない（必要なら再オプトイン設計） |
- 重複（同一メール）はこのタイミングで潰す
- 文字化け対策：UTF-8 で保存（Brevoは UTF-8 と Windows-1252 に対応）
- ファイル形式：.csv / .xlsx / .txt のいずれか
3) Brevo用CSVの列（これだけでOK）
Brevoのインポートは CSVをアップロード → 属性にマッピング の流れ。
おすすめの列（例）：
- EMAIL（必須）
- FIRSTNAME（任意）
- LASTNAME（任意）
ヘッダー行にBrevoの属性名をそのまま使うと、マッピングが自動で走る。
EMAIL,FIRSTNAME,LASTNAME
taro@example.com,太郎,山田
hanako@example.com,花子,鈴木
Mailchimpのように「Tags列」でタグを持ち込む仕組みはない。Brevoではインポート先のリストを選ぶことでグルーピングする。
4) Brevoにインポートする（配信OK側）
- CRM → Contacts → Import contacts を開く
- 「Upload a file」でCSVをアップロード
- プレビューで区切り文字が正しいか確認
- 属性マッピング：各列をBrevoの属性に紐づける（EMAILは必須）
- リスト選択：インポート先のリストを指定（なければここで新規作成できる）
- インポート設定を確認して「Confirm your import」
注意点：
- Brevoは重複を自動で除去する。同じメールアドレスが複数リストにいても、配信時に1通しか送られない
- 「Update existing contacts」を有効にすると、既存コンタクトの属性を上書きできる。初回移行なら有効でOK
5) ブロックリストを作る：解除/バウンスを持ち越す（到達率の守り）
ここがMailchimpとの最大の違い。Brevoには ブロックリスト（blocklist） の仕組みがある。
手順
- MailPoetで unsubscribed / bounced をまとめたCSVを用意
- Brevo → CRM → Contacts → Import contacts で同じようにアップロード
- 属性マッピング後、リスト選択を行う
- インポート確認画面で「Blocklist your contacts from receiving your email campaigns」を有効化
- 「Confirm your import」
これで対象のコンタクトはメールキャンペーンからブロックリスト扱いになり、配信対象から自動除外される。
⚠️ 落とし穴：キャンペーンとオートメーションのブロックリストは別
Brevoでは、キャンペーン（一斉配信）のブロックリストと、オートメーション（自動化ワークフロー）のブロックリストが独立している。
つまり、キャンペーンでブロックリストに入れても、オートメーションからはメールが届く可能性がある。
対策：
- 推奨： キャンペーンでブロックリスト済みの連絡先を「セグメント」として保存し（Contacts → Add filter → Email campaigns subscriptions → Blocklisted）、Automationワークフローの入口に If/Else条件 でそのセグメントを指定、Noブランチ（＝ブロックリストでない人）にだけ後続ステップを配置 する。これがBrevo公式の推奨手順
- または、Brevoの自動化テンプレートで「キャンペーン解除 → オートメーションも自動ブロック」のワークフローを組む（Automations → Create an automation → テンプレートから選択可能）
移行段階ではキャンペーン側のブロックリストだけで十分。オートメーションを実装するタイミングで対応すればOK。
6) フォームを切り替える（取りこぼしゼロ手順）
- 切替直前に、もう一度MailPoetから最新CSVを出す（差分対策）
- Brevoにインポート（重複は自動吸収される）
- WordPress上のフォームを差し替える
- 方法A：Brevo公式WordPressプラグインを使ってフォーム設置
- 方法B：Brevoのフォームビルダーで作成 → 埋め込みコードをWordPressに貼る
- 差し替え後にもう一回だけMailPoetをエクスポートして差分を取り込む
7) 最初の配信は小さく始める
- まず少数にテスト（自分＋数人）
- 反応が取れる層から送る（いきなり全員に投げない）
- From固定・認証（SPF/DKIM/DMARC）を先に固める
Brevoはドメイン認証のガイドが管理画面内にあるので、未設定ならこのタイミングで済ませる。
8) 移行後の次のステップ：自動化ワークフローへの入口
MailPoetからBrevoに移行する理由の多くは「配信だけじゃなく自動化したい」から。せっかく移行したなら、ここまで見ておくと戻りが減る。
まず1本だけ作るなら「ウェルカムメール」
Brevoには自動化テンプレートがあり、最も導入しやすいのがウェルカムメール。
- トリガー：コンタクトがリストに追加されたとき
- アクション：一定時間待機 → メール送信
これだけで「フォーム登録 → 自動でウェルカムメールが届く」の流れができる。
その次に検討するもの
| ワークフロー | 用途 | 難易度 |
|---|---|---|
| ウェルカムメール | 新規登録者への自動挨拶 | ★☆☆ |
| リードスコアリング | 行動に応じてスコア加算 | ★★☆ |
| カゴ落ちメール | EC向け・購入未完了のリマインド | ★★☆ |
| 記念日メール | 登録日や誕生日ベースで配信 | ★☆☆ |
自動化を使う場合は、Brevoトラッカー（Webサイトトラッキング）の設置 が必要になるケースが多い。トラッカーはWordPressプラグインかGoogle Tag Managerで入れられる。
よくある詰まりポイント（速攻で回避）
- リストを増やしすぎて管理できない：最初は1リスト。セグメントで絞る方がBrevoの設計に合ってる
- 解除済みへ送ってしまう：ブロックリストインポートを先にやる。オートメーション側のブロックリスト分離にも注意
- CSVが文字化け：UTF-8で保存。ヘッダー行は英語（EMAIL, FIRSTNAME等）に寄せると楽
- unconfirmedをどうする？：原則は送らない。再オプトイン設計が必要なら別で段取りを作る
- Mailchimpのタグ設計を引き継げない：Brevoはリスト＋属性設計。タグの代わりにカスタム属性かリスト分離で対応する
- ブロックリストのコンタクトを消したくなる：消さない方が安全。Brevo公式も「削除すると再インポート時にブロック情報が消えて事故る」と明言している
まとめ
- 移行は「CSV移行＋フォーム切替」が全て（Mailchimp版と同じ）
- Brevo固有のポイントは リスト設計（タグではなくリスト＋属性） と ブロックリストのキャンペーン/オートメーション分離
- 解除/バウンスをブロックリストとして持ち越すと、到達率と評判が守れる
- 移行しただけで終わらず、ウェルカムメール自動化まで見ておくと投資対効果が上がる
次に読む（おすすめ）
- MailPoetから乗り換える手順（全体像）
- MailPoet代替ツール5選
- MailPoet初期設定｜最初に詰まらない手順
- メール到達率の基本（SPF/DKIM/DMARC）
- ニュースレター運用テンプレ：週1で回す設計図
コメント