国産のメール配信サービスで候補に上がりやすい ブラストメール と WiLL Mail（ウィルメール）。
どっちも「メール配信」だけど、得意領域が違う。
- ブラストメール：一斉配信をシンプルに回す寄り
- WiLL Mail：配信を“運用・データ”として育てる寄り（拡張を見据えやすい）
この記事は推し合戦じゃなく、「自分の運用に合うのはどっち？」を最短で決めるための比較。
関連記事：
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目次
先に結論（迷うならここだけ）
- 「週次/月次の一斉配信を、止めずに回したい」 → ブラストメール
- 「配信を“業務運用”として育てたい（送り分け・連携・拡張）」 → WiLL Mail
そして現場でよくある勝ち筋はこれ。
最初はブラストメールで型を作る → 必要になったらWiLL Mail級の運用へ拡張
※もちろん「最初からWiLL Mailで設計を作る」パターンも全然あり。
大事なのは“運用の形”に合ってるか。
判断チャート（30秒で決める）
1) まずやりたいのは「一斉配信（同じ内容をまとめて送る）」？
- はい → 次へ
- いいえ（送り分け/育成が中心） → WiLL Mail 寄り
2) 配信を“毎週/毎月のルーチン”として、手間を増やさず回したい？
- はい → ブラストメール 寄り
- いいえ（設計を組んで育てたい） → 次へ
3) 担当者交代・権限・手順（SOP）まで含めて運用を組みたい？
- はい → WiLL Mail 寄り
- いいえ → 次へ
4) 外部連携（データ連携/自動化）を重視する可能性が高い？
- はい → WiLL Mail 寄り
- いいえ → ブラストメール 寄り
比較表（“実務で差が出る”ところだけ）
| 観点 | ブラストメール | WiLL Mail |
|---|---|---|
| 目指す運用 | 一斉配信を安定運用（シンプルに回す） | 配信を業務運用として拡張（設計して育てる） |
| 初速 | 速い（迷いが少ない運用に寄せやすい） | 速い〜普通（設計するほど“決めること”が増える） |
| 継続のしやすさ | テンプレ＋ルーチンで回しやすい | ルール化できれば強い（ただし最初は設計が必要） |
| 送り分け/自動化 | 必要最低限なら十分になりやすい | 送り分け・ステップ・連携を視野に入れやすい |
| チーム運用 | 小〜中規模の運用に向きやすい | 担当分担・権限設計のニーズと相性が良いことが多い |
| “伸びたとき” | 運用は軽いが、要件が増えると別の仕組みが欲しくなることがある | 要件が増えても設計で受け止めやすい |
| 移行のしやすさ | タグ/導線が散らからなければ比較的きれいに移れる | 最初から設計が整うと移行も整いやすい |
| 向いてる人 | とにかく止めずに配信したい人 | 配信を“仕組み”として育てたい人 |
※どっちを選んでも「到達率」は共通の土台が必要。
→ メール到達率の基本
どっちを選んでも共通で必要なこと（ここ落とすと全部つらい）
メール配信で一番多い失敗は「ツールを変えれば届く」と思うこと。
土台は共通。
- From（送信元）を独自ドメインで固定する（例：newsletter@yourdomain）
- SPF/DKIM/DMARCを整える（最初は観測→後で強化）
- 解除導線を分かりやすくする（苦情率を下げる＝評判を守る）
- 配信頻度を固定する（週1/隔週/月1でブレない）
テンプレで回すならこれ：
よくある選び方（パターン別）
パターンA：まずは“配信を止めない”が最優先
- 配信は一斉でOK
- 週次/月次でルーチン化したい
- 運用を複雑にしたくない
→ ブラストメール
パターンB：配信を“業務運用”として育てたい
- 送り分けや育成（簡単な自動化）をやりたくなる可能性が高い
- 担当者交代・権限・手順まで作りたい
- 外部連携（データ連携）も視野
→ WiLL Mail
パターンC：最初は一斉配信、伸びたら拡張
- 最初はブラストメールで運用の型を作る
- “必要になったら”WiLL Mail（または同等の運用）へ
→ ブラストメール → WiLL Mail
乗り換え前提で最初からやっておくとラクなこと（両方共通）
移行で詰まる原因は、だいたい「散らかった設計」。
1) リストは1つから（増やしすぎない）
最初は Newsletter の1つで十分。
2) タグは「流入元」だけに絞る
例：
src:post（記事末）src:footer（フッター）src:lp（登録ページ）
3) フォームの置き場所を絞る
全ページより「関心が高い記事末」に出す方が、CVも運用もきれいになりやすい。
まとめ：決め手は“機能表”じゃなく“運用の形”
- ブラストメール：一斉配信を軽く回す（止めない強さ）
- WiLL Mail：配信を運用として育てる（拡張の強さ）
- どっちでも勝敗を分けるのは、到達率の土台とテンプレ運用
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